“别用你的想象 定义我

我不止是一座山

我配的上家国世界这样的前缀

我也不止奇松怪石云海温泉

我以自然和潮流编织惊喜

我有迎客松

也迎接所有新人 新事 新想法”

在祖国的大好河山中,黄山从不缺赞美。从“大黄山”到“小清新”,从最初的奇松云海,到如今的潮旅之地,抛开了百度百科式的介绍,一则奇思妙想的短视频,打破了所有人对黄山的固有印象。2021再出发,在文旅时代的变革浪潮中,看黄山如何C位出圈,潮出想象!

中国移动互联网的高速发展,正逐步改变着人们的生活和工作模式,也助力着各行各业的发展。新的风口、产品及行业令人目不暇接,在后疫情时代的背景下,传统旅游模式已经无法满足市场,不断涌现的新人群,日益增长的新需求,让整个文旅行业都在不断自我升级,文旅目的地寻求创新、进行整合升级并实现突围已势在必行。

市场需求的转变带来文旅营销新的机遇。在2020年“清新黄山 一见倾心”系列活动中,黄山的转变已初见端倪。2021蓄势赋能再出发,黄山抓住旅游契机,创新营销升级,联合马蜂窝共同打造“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动,面向新客群,推出新玩法,打造黄山旅游新形象。

一日管家,互换角色的沉浸式旅行

近几年,随着科技的不断发展,“沉浸式”成为了年轻人追捧的网络热词。从电影的2D、3D、到全息影像,从简单的密室逃脱到服化道一体的剧本杀,从普通展览到立体化的数字展厅,越来越多人不再满足“游客式”体验,体验感十足的“沉浸式”玩法便成为了新时代的潮流。

在文旅行业,“沉浸式”不仅仅体现在科技中,也代表了人们对旅行真实体验感的一种向往和期待。伴随着年轻客群的不断壮大,更具趣味的新奇体验将是激发新一代用户出行决策的关键因素。此次“妙想黄山 奇思回潮”主题营销活动正是围绕新产品,以黄山新玩法和新身份为维度,线上招募8名“一日管家”,体验潮玩互动、艺术手作、咖啡制作、太极功夫扇、高山瑜伽、精油SPA、插花茶道等特色玩法,开启从“游客”到“管家”的线下角色互换体验活动。以一种更年轻,更新奇的形式,为黄山旅游营销创造优质内容载体,引发同款玩法的复刻热潮。

抢抓新人群,打造新体验,“沉浸式”思维让黄山实现了旅行价值放大化,成功C位出圈。

盲盒+旅行,奇思妙想的组合才是时代王者

在拆开盒子之前,你绝不知道里面装着什么惊喜——这就是盲盒的魅力。近年来,盲盒受到年轻人的热烈追捧。有报告显示,在“95后”最“烧钱”的爱好中,盲盒手办排名第一;“95后”已成盲盒手办市场重要消费人群,占比近四成。

为什么盲盒能够受到消费者追捧呢?答案也许就在于利用不确定性带来的“惊喜效应”。当盲盒这一形式逐渐从潮玩市场向外裂变,迅速席卷各行各业,旅游也在盲盒圈层中找到了属于自己的新玩法。显而易见,盲盒作为95后的重要社交新宠,与旅游新奇有趣的属性不谋而合。黄山推出同样的以玩代玩的“盲盒大挑战”活动,以时下热门的盲盒机形式,包装丰富的黄山小众潮玩体验,通过拆盲盒的游戏介绍黄山游玩路线,让游客足不出户解锁黄山“新”玩法、为大家带来线上种草“新”体验。

奇思妙想的组合,简单有趣的玩法,此次黄山借势盲盒热潮,不仅赚足了眼球,也在年轻客群中成功树立了全新的品牌形象,真正做到了1+1大于2的营销典范。

IP专题云助攻,打造流量平台新阵地

从2020到2021,受疫情影响,“云旅行”蔚然成风。越来越多的旅游资源在线上与消费者进行多种形式的沟通交流,旅行者“线上种草、线下出行”已成趋势。流量为王的时代,马蜂窝和小红书作为种草类平台,牢牢掌握着精准客群的大数据分析,利用原创内容吸引客群达到场景沉浸,引发主动搜索,提升产品曝光。

在黄山近期持续推出的雲野@排云型旅、雲亼山宿、西海小火车、玉屏楼云端阳台等新产品,以及不断升级的花山世界和太平湖旅游新业态,正通过IP专题的云助攻,央级媒体的新联动,打造线上流量平台新阵地——《最美蜂景线》。利用当下最主流的信息传播形态,整合黄山产品、视频、笔记、游记等站内相关内容,60秒尽览黄山妙趣玩法,以更贴近真实旅行者的方式与用户沟通,为黄山旅游构建多元化的旅游信息内容,成为黄山品牌持续输出的有效手段。

“妙想黄山 奇思回潮”系列主题营销活动是文旅经济下的创新与融合,是突破传统旅游模式,打造兼具国际时尚潮流和地域文化特色顶尖旅游目的地的全新尝试。它不仅塑造了黄山创新旅游的新形象,也全面提升了黄山旅游品牌在长三角的影响力。

时代是最大的机遇,趋势是最强的力量。疫情催生出了形式多样的旅游经济,创新成为了时下新的热点和方向。在新技术、新产业、新业态、新模式蓬勃发展的今天,文化旅游业需要适应和拥抱时代的变革,以创新、智慧、融合为牵引,激发景点活力,与新客群同频共振,积极助力旅游品牌迈入“强产品+强营销”的新时代。